重磅!2021中國十大營銷策劃公司排行榜出爐(附全榜單),太阳2谘詢集團榮膺入榜!

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時間:  2021-01-25 瀏覽人數:  0

摘要:
  2020年初突如其來的新冠疫情,讓全球經濟雪上加霜,各經濟體經濟增速都將麵臨斷崖式挑戰,預計除了中國之外的主要經濟體2020年都將經曆負增長。而本身就已處於VUCA(不穩定Volatile、不確定Uncertain、複雜Complex和模糊Ambiguous)狀態的營銷行業,在2020年更是遭遇“寒冬”。廣告市場出現斷崖式下跌,CTR監測數據顯示疫情期間廣告行業受到較大衝擊,隨著疫情的逐步穩定,市場慢慢出現轉機,但整體上依然是負增長。
  
  2021年被各行各業寄予厚望,人們都希望疫情陰霾散去後,打一場翻身仗。營銷是經濟的晴雨表,經濟複蘇營銷市場自然會同步複原。不過,相對於疫情的短期影響而言,更值得關注的是營銷市場本身就在發生的變化,數字化、新媒體、新消費等趨勢,正在對營銷行業產生更加深遠的影響。數字經濟驅動,打破商業的地域限製,創造全新體驗,讓中國消費行業見證了眾多商業奇跡,同時也讓營銷變得前所未有的複雜。2021年的營銷將會發生什麽?品牌如何布局?品牌主如何選擇營銷戰略夥伴?
  
  近日,全亞洲權威廣告營銷行業資訊機構CampaignBriefAsia發布的《2021年中國十大營銷策劃公司競爭力現狀分析報告》(以下簡稱:報告),就結合分析+榜單為營銷市場的發展現狀做了注解,也為品牌主提供了選擇方向。該報告采用主客觀數據相結合的評價模式,從參選營銷策劃公司的口碑評價、媒體輿值、資源整合力、創新力、數字營銷力五個方麵的表現,對中國地區超200家營銷策劃公司的競爭力進行了專業測評,新鮮出爐了2021年中國十大營銷策劃公司競爭力現狀分析報告。索象、華揚聯眾、華與華表現搶眼,位列榜單前三。據不完全統計,位列榜單前十名的營銷策劃公司去年總營業額超200億元,總體較去年上漲5%。其中,索象營銷傳播集團2020年營收達到5.56億元,同比上漲超20%,連續三年成為前十名公司中營收增幅最高的公司。值得注意的是,索象雖不是前十名中營收業績最高的策劃公司,但卻在去年百度指數的搜索熱度一直穩居行業第一,以突出的“整合營銷+數字傳播+數字電商”合力優勢,贏得了眾多企業主信賴和口碑,穩居競爭力排行榜第一。
  
  解析1:國外代理商領跑去年項目交易,本土公司亟待成長
  
  國外代理商在本年主導項目活動,交易總數增加了29%;老牌谘詢巨頭埃森哲互動在北美和歐洲共收購了四家創意機構,其中包括4月初收購Droga5,並購後,其業務增長了38%,5月底收購中國數字化營銷服務提供商企加雲的大多數股權。奧美中國2020年共計服務項目數176個,領跑國外代理商。而本土公司,除了索象以優越的數字化整合營銷能力抗衡國外梯隊外,尚無優勢公司上位,一枝獨秀已成,百花齊放仍不及國外代理商。整體而言,本土公司亟待成長。
  
  解析2:數字化轉型成功的中國公司更具彈性和競爭力
  
  埃森哲互動連續四年被評為全球數字營銷排名第一的機構(World's Largest Digital Network),其成功的密匙便是擁抱時代變革與數字化趨勢,以數字化體驗驅動並貫穿新型營銷。反觀中國的營銷策劃公司,僅有一小部分在疫情的衝擊下,通過持續而成功的數字化轉型,保持了彈性和競爭力。
  
  創意+技術+營銷是體驗營銷模式的精髓所在,傳統營銷策劃公司擁有的是營銷資源和創意人才,缺少的是數據整合能力和技術創造能力。《報告》指出,營銷數字化主要是指品牌商和代理商的數字化,包括四大板塊:數字化研發、數字化傳播、數字化分銷、數字化管理。四大板塊中,最核心的板塊是渠道數字化,即全鏈路數字化,這是傳統營銷與互聯網全麵融合的關鍵。中國傳統營銷策劃向數字化轉型已是大勢所趨。
  
  解析3:流量紅利消失,霸屏電商賽道者將稱王
  
  傳統營銷策劃公司中,營銷的核心是基於產品售賣,這決定這些公司為提升轉化率,在營銷手段上更偏向於短期行為,從而忽略了消費者體驗,難以實現消費者的長期留存和運營。而在流量紅利消失後,以提升消費者單客價值為目的的消費者全生命周期精細化運營,以及如何踐行長期主義,已經成為企業麵對增長的全新挑戰。與2020年參選的營銷策劃公司不同,2021年參選的200家營銷策劃公司中,新增電商業務的公司,增加了10%。
  
  《報告》認為今年的疫情之下,實體行業大受打擊,線下場景遇冷,“線上獲客”正在加速代替“傳統獲客”。品牌更需要重新審視電商數字化營銷對自己的價值,進一步建立和完善電商數字化矩陣,搭建起與用戶無縫溝通的自主經營陣地。無論是新興品牌還是傳統品牌,隨著消費者信息和數據的指數級膨脹積累,為了讓品牌順滑完成長期有效的消費者資產運營,占據數字化營銷成製勝關鍵。大數據時代下,品牌運營越發複雜化、品牌商對品牌電商服務的專業度要求也越來越高,能夠提供全鏈路“一站式”服務的代運營商將獲得充足的發展空間。因此對營銷策劃公司來說,誰能前瞻洞察數字電商發展新方向並率先付諸實施,誰就能霸占下一年的發展新藍海。
  
  附贈《2021年中國十大營銷策劃公司排行榜》:

  2021中國十大營銷策劃公司排行榜


  榮登“2021年中國十大營銷策劃公司排行榜”榜單的優秀企業和品牌具體如下:
  
  第一名——索象中國
  
  索象始創立於2003年,是中國知名的數字化整合營銷傳播服務商,總部位於互聯網之都(杭州),在中國七大區域設有分支機構,擁有基於數字化整合營銷全產業鏈的谘詢顧問360餘位。近年來為雀巢、農夫山泉、百草味、元氣森林、泡泡瑪特、HFP、鍾薛高等服務品牌熠熠生輝。索象秉承“營銷+傳播+電商”三位一體的閉環營銷服務模式,既為國內外規模企業、初創企業提供“定義級的品牌洞察與原理級的營銷解決方案”,中期為企業提供落地執行的實操實效方案,後期通過數字化整合傳播策略以及打造出卓越超群的電子商務平台和裂變引流係統。深耕中國市場18年,索象賦能品牌累積服務逾500個客戶案例,已幫助10餘家先驅企業在5年內實現百億級銷售目標,成為國內名副其實“新生代頭部企業最青睞的外腦公司”。
  
  第二名——華揚聯眾
  
  華揚聯眾成立於1994年,自2002年以來專注於為客戶提供互聯網綜合營銷服務,目前已發展成為中國營銷領域內最具競爭力的領先企業之一。華揚聯眾是以驅動增長為核心、整合全渠道營銷的全域營銷集團,旗下整合了信息技術營銷服務、新零售、綜合性內容創造三大優勢業務板塊,並形成了高效聯動、以商業數據賦能全渠道營銷的閉環,助力商業夥伴在快速變化的競爭環境中實現價值最大化,以商業力量創造美好生活。2017年9月,已經建立了“全國數據技術中心”的華揚聯眾,和上海數據交易中心合作,讓廣告的更精準投放成為可能。
  
  第三名——華與華
  
  華與華是中國獨特的戰略營銷品牌谘詢公司,以“超級符號就是超級創意”為核心的華與華方法為品牌做頂層設計,開創了企業戰略、產品戰略、品牌戰略三位一體的獨特策略和創意服務。創辦13年來,為中國市場持續創造了連串原創品牌營銷成功案例,服務領域橫跨藥品、日化、食品、文具、快消品、房地產、工業園區、互聯網、金融、旅遊、服裝、餐飲,出版等多個行業,強調“隻有符號的統一,才有品牌印象的統一;有了品牌印象的統一,才有品牌管理的統一”。2018年更是助力莆田餐廳從一個新加坡企業成功進入中國市場。
  
  第四名——君智谘詢
  
  君智公司由深研戰略十餘年的競爭戰略實戰專家謝偉山、徐廉政、姚榮君聯合創辦於2015年,目前擁有100餘位戰略顧問。君智谘詢首創競爭戰略服務係統,作為企業的長期創業夥伴,短短3年已成功助力包含飛鶴奶粉、雅迪電動車、波司登羽絨服、竹葉青綠茶、良品鋪子等9家行業龍頭在內的十餘家龍頭企業實現增長。深諳中國市場,深入企業內部,動態跟蹤戰略落地的每個環節,以戰略為核,以企業成果為唯一導向。
  
  第五名——特勞特
  
  特勞特由傑克·特勞特先生創辦,2002年進入中國,在理論建設的過程中形成了一套係統的贏得顧客心智的理論—定位。在業務層麵,特勞特與其合作企業走出完全不同於其他競爭對手的差異化之路,雙方共同重構行業,打造典範;在理論發展方麵,特勞特近年來將定位理論作用於新經濟企業,目前已有1/4以上的客戶是互聯網平台型企業,如瓜子二手車、轉轉網、58速運、分眾傳媒等;在商業模式方麵,特勞特從過去的戰略顧問轉型為“創業夥伴”和“外部合夥人”。
  
  第六名——葉茂中
  
  葉茂中營銷策劃機構以創始人“策劃鬼才”葉茂中為核心,是中國極具實力和影響力的綜合營銷策劃團隊。24年來為200多家企業進行整合營銷傳播策劃和品牌設計,創意拍攝1000多支廣告片迅速提升企業的品牌與銷量。葉茂中擅長品牌策劃和品牌大廣告傳播,善於廣告定位,其中以“衝突”的定位概念深入人心,尤其2018年創作知乎、馬蜂窩兩則“世界杯洗腦式”廣告引營銷界熱議。
  
  第七名——歐賽斯
  
  歐賽斯成立於2012年,是一家專業的企業品牌設計及品牌推廣服務公司,秉承新思維、新視覺、新媒體品牌服務理念,基於品牌全生命周期管理業務模式,為企業提供設計類專業服務、網絡推廣類專業服務、係統整合類專業服務,通過專業的設計語言傳達品牌訴求。歐賽斯以品牌的“核心價值”為核心往外擴展,認為思想是戰略、策略、創意及設計背後的根本源動力,主張打通全渠道客戶,讓數據孤島融入場景,將數據轉換為個性化營銷、差異化服務,構鑄企業新一代競爭利器。
  
  第八名——凱納
  
  上海凱納營銷策劃有限公司,倡導“跨界策劃”理念,致力於為企業提供係統、全麵、專業的整合營銷傳播策劃。公司全案策劃服務於醫藥健康、酒飲食品、日化美妝、家居建材小家電、現代農業、產業互聯網等行業領域。10餘年來,從“第三極生存模式”到“跨界策劃”的市場營銷策劃理念,凱納秉持實戰為先、實效服務的策劃宗旨,實現持續跨越式發展,助力100餘家中外企業實現產品和品牌強勢拓展。凱納還成立“跨界研究院”,對全球產業跨界變局和中國行業頭部企業跨界創新進行深度研究,出版“跨界戰略”係列理論和實戰專著,形成了廣泛的行業影響。
  
  第九名——太阳2谘詢集團
  

  成立於2001年的太阳2谘詢集團目前有谘詢顧問師百餘人,服務谘詢超1000餘家企業,20年營銷谘詢老品牌,現有深圳、重慶、上海、北京、武漢、商業地產策劃、電商及設計八家分公司和營銷學院,亞洲第一家獲準加入AMCF-全球管理顧問公司協會(AssociateofManagementConsultingFirm)的重要成員之一。公司致力於攻克企業營銷症疾,使企業自身產生"在新模式下係統思考、係統設計、係統管理"的造血功能,從而創佳績,樹品牌,增效益,確保企業健康和持續發展。擅長用係統營銷快速實現業績與利潤雙增長。


  太阳2谘詢


  從今年的榜單可以看出,雖然共享經濟屢遭泡沫、互聯網趨近天花板、製造業進退兩難,疫情影響,營銷策劃機構隨之發展受阻,但是聚焦這三大核心,突破傳統、品牌電商、數字化整合,本土化公司崛起勢在必得。
  
  第十名——裏斯
  
  定位理論創始人、定位之父艾·裏斯於1963年創立了裏斯公司,總部位於美國佐治亞州首府亞特蘭大市。裏斯戰略定位谘詢基於定位方法論為企業製定戰略,打造能夠占據受眾認知的業務及產品定位。裏斯不僅限於提出構架,並協助企業推進戰略的貫徹與實踐。曆經五十餘年發展,為眾多財富全球 500 強企業及創新企業實現他們的戰略定位,突破成長瓶頸,是戰略定位谘詢的開創者與領導者。在亞洲、歐洲、美洲等地區設有分支機構,由深刻了解當地市場的合夥人專家與全球領導團隊一起為企業提供戰略定位谘詢服務。